進博觀察｜奢侈品巨頭在華主打“創(chuàng)新牌”，看好年輕消費群體

　　吳雨欣

　　路威酩軒集團展臺的金光閃閃的中國龍、開云集團展臺像是一張巨大的中式卷軸、泰佩思琦集團旗下品牌COACH旗下產品全新系列全球首發(fā)、博柏利2024冬季新款在中國首次亮相……

　　11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在國家會展中心(上海)舉辦。多家奢侈品集團的高管們向澎湃新聞記者強調進博會在鼓勵創(chuàng)新、多元合作以及文化交流方面的重要性，以及中國市場的重要性。

　　盡管行業(yè)復蘇程度不及預期，但中國市場依舊是奢侈品牌最看重的陣地之一，品牌們希望通過進博會的平臺，分享品牌創(chuàng)意與價值觀，繼續(xù)挖掘本土市場，迎來行業(yè)發(fā)展和增長機遇。

　　“中國在全球奢侈品行業(yè)繼續(xù)扮演重要作用”

　　羅蘭貝格管理咨詢發(fā)布的《2024年中國個人奢侈品數(shù)字營銷白皮書》顯示，從世界主要國家中高消費人群人均奢侈品消費金額對比看，中國中高消費奢侈品消費金額距英國、美國等發(fā)達國家尚有2倍以上的待挖掘空間；從規(guī)模數(shù)量看，中國中高消費群體規(guī)模僅次于美國；從增速看，中國中高消費人群增速高達21%，領先于其他國家。貝恩公司則預計，到2025年中國消費者將貢獻整個全球精品行業(yè)近一半的銷售額。

　　談及中國市場，總部設于英國倫敦的博柏利中國區(qū)總裁張允馨向澎湃新聞記者表示：“中國消費市場在全球奢侈品行業(yè)的發(fā)展中一直也將繼續(xù)扮演重要的作用。中國市場是品牌創(chuàng)新和發(fā)展的靈感來源之一，很多品牌在中國市場的成功經(jīng)驗也為其他市場也提供了寶貴的借鑒�！�

　　張允馨說，中國消費者對品牌和產品的需求越來越高，她也期待品牌能敏銳捕捉當下的生活方式趨勢，并展現(xiàn)出對中國文化真正的尊重和理解，引起他們的共鳴，“這些都給我們所在的行業(yè)帶來了發(fā)展和增長的機遇�！�

　　2021年至今，博柏利已連續(xù)四年參加進博會，張允馨告訴澎湃新聞記者，博柏利會持續(xù)深耕中國市場，通過線上線下渠道的整合，提升消費者的購物體驗，“此外，我們還將加強與本地合作伙伴的合作，進一步開拓新的市場機遇。”

　　相較于高奢品牌，輕奢品牌如何看待現(xiàn)在的中國市場？

　　泰佩思琦旗下品牌蔻馳(COACH)誕生于1941年，2003年正式進入中國市場。今年3月，蔻馳宣布由Liliana Lucioni擔任中國區(qū)總裁。Liliana在接受澎湃新聞記者采訪時說：“奢侈品行業(yè)從整個市場大環(huán)境來說確實面臨一些調整，但蔻馳表現(xiàn)得還不錯，在泰佩思琦截至6月29日的2024財年業(yè)績中，蔻馳的銷售額創(chuàng)紀錄，超過50億美元�！�

　　Liliana認為，機會與挑戰(zhàn)是并行的，看到一些線下實體店客流量有減少的趨勢，對蔻馳來說，是在不斷適應這樣的變化，去做一些變革，“消費者在哪里，我們就在哪里，如果他們不來店里，那我們就走出去，如果你在手機上，那我們就在手機上與你對話，這折射到我們‘全渠道’的布局。我們在中國本土的實踐，其實也給到全球市場一些很好的啟發(fā)。這也許不算是一個成功的秘訣，但我想強調的是，最好的辦法就是去了解消費者需求�！�

　　進博會上，蔻馳的Tabby系列產品亮相，其中，絎縫鏈條Tabby手袋(Quilted Chain Tabby)全新系列于進博會上全球首發(fā)。Liliana告訴澎湃新聞記者，Tabby系列是產品線中表現(xiàn)最好的、賣得最好的一個系列，“我們希望把它打造成整個品牌的標桿產品，當你想到蔻馳，就會想到Tabby，雖然Tabby是經(jīng)典產品，但我們每年都會對整個系列做創(chuàng)新，推出這個系列后，中國也一直是表現(xiàn)最好的市場之一�！�

　　看好年輕消費群體

　　五赴進博之約，來自法國的LVMH路威酩軒集團(LVMH集團)展臺集合了旗下寶格麗、迪奧時裝、路易威登、芬迪等十四家品牌，展示的多是和中國藝術家合作的產品，抑或是帶有中國元素的產品，展臺上所舉行的論壇對話旨在中法文化交流。

　　LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越向澎湃新聞記者談起時尚精品行業(yè)發(fā)展時表示：“改革開放后重啟時尚市場，前二十年先是啟蒙，后二十多年來，從八零后到零零后的迭代推進，時尚已成社會主流。尤其是過去十多年來，年輕的中產階層崛起，品位不斷提升，為全世界的時尚行業(yè)推波助瀾。我們都得益于中國時尚市場的發(fā)展壯大。最近幾年，我們感受到了零零后的時尚活躍，很快也會看到零五后、一零后的接力。我們一如既往地看好年輕人，看好未來�！�

　　Liliana也表示，中國市場呈現(xiàn)多元化、高端化的特點，未來品牌將繼續(xù)開設門店，并將千禧一代作為主要目標消費群體，進一步加深與年輕消費者的互動，“我們希望蔻馳的消費者能接受‘表達式奢華(expressive luxury)’的概念，我們鼓勵消費者自由地表達自我，而不一定非需要通過背一個價值5萬元的包來讓自己感覺良好�！�

　　澎湃新聞記者注意到，在高奢品牌的展臺，品牌更聚焦在東西方文化交融方面的展示，抑或是將其當作交流的平臺，所展產品大都不直接售賣。比如，同樣來自法國的開云集團以“匠藝自舒卷，云起薈西東”為主題，致敬東西方文化交融。意大利高端時裝品牌杜嘉班納也期望通過進博會，為增進中意間友好交流與合作持續(xù)貢獻力量。進博會上，杜嘉班納的全新“Anna”珠寶系列于今年首次展出。

　　杜嘉班納全球首席執(zhí)行官Alfonso Dolce表示，進博會在促進國際貿易方面發(fā)揮了重要作用，同時也打造了一個鼓勵創(chuàng)新和多元合作的文化交流平臺，“中國不僅是杜嘉班納十分重視的主要市場，在我心中更占有特殊地位。我們期待進一步擴大在華業(yè)務，加深與中國消費者的溝通互動。 為了更好地服務中國消費者，我們將繼續(xù)推出多元化產品組合，包括明年即將在中國推出的美妝系列。”

　　據(jù)悉，杜嘉班納于2004年在上海外灘的核心地段開設了第一家門店，此后，逐步深度布局上海市場，2020年至2022年期間在上海開設三家精品店。目前，杜嘉班納在中國大陸共設有46家門店，涵蓋男女裝、童裝、女鞋、機場、奧特萊斯等不同形式的門店。