金價向上，金店向下

　　10月23日，黃金價格仍處高位，部分品牌足金價格已超過810元/克，一年內(nèi)漲幅超30%。與金價上漲形成鮮明對比的是黃金品牌們業(yè)績的下滑，周大福最新財報顯示，三季度集團(tuán)零售值同比下降21%，六福集團(tuán)同期的同店銷售則同比減少35%，其中，按重量計件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%，不僅如此，不少黃金企業(yè)更是開始縮減門店數(shù)量。業(yè)內(nèi)人士指出，金價上漲導(dǎo)致原料成本增加，同時消費者因價格高漲而觀望，使得黃金企業(yè)面臨銷量下滑和利潤壓縮的雙重壓力。未來，周大福們應(yīng)進(jìn)一步提升品牌溢價能力，通過差異化競爭提高市場份額，并通過探索新的市場和消費群體，提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

　　價格突破810元/克

　　黃金飾品的價格正一路“狂飆”。10月23日，北京商報記者走訪線下黃金門店發(fā)現(xiàn)，大部分黃金品牌的足金金價已突破800元/克。其中，周大福足金金價達(dá)815元/克，投資黃金金價達(dá)708元/克；周生生足金金價達(dá)812元/克；老廟黃金足金金價也高達(dá)813元/克。周大生、中國黃金、菜百首飾等品牌的金價也有著不同程度的增幅。以周大福為例，相較于1月4日足金飾品623元/克的價格，短短不到一年時間，黃金飾品價格已上漲192元/克，漲幅達(dá)30.8%，和去年同期相比，漲幅達(dá)33.4%。

　　金價的大幅上漲源于國際金價的持續(xù)走高。2024年以來，國際金價累計漲幅已超30%，相較于今年1962美元/盎司的最低價格，10月23日開盤價已達(dá)2749.07美元/盎司。

　　在高昂的黃金價格面前，消費者的消費意愿正有所減弱。據(jù)黃金品牌的線下門店店員介紹，隨著金價的一路走高，店內(nèi)黃金飾品的銷售難度也有所增高，消費者更加偏好于小克數(shù)的消費。眼下，門店的優(yōu)惠活動大多是針對手工費的折扣，并無太多對金價的優(yōu)惠。同時，該店員透露，年底足金金價或可突破900元/克的大關(guān)。

　　金價上漲導(dǎo)致消費者消費意愿減弱，這一現(xiàn)象的影響正直觀反映在黃金品牌的業(yè)績上。10月22日，周大福發(fā)布2024年三季度財報顯示，在截至2024年9月30日的三個月內(nèi)，周大福集團(tuán)零售值同比下降21%。其中，中國內(nèi)地零售值同比下降19.4%，中國香港、中國澳門及其他市場同比下降了31%。報告期內(nèi)，中國內(nèi)地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。中國香港及中國澳門市場同店銷售同比減少30.8%。

　　多家企業(yè)優(yōu)化門店

　　業(yè)績不佳也是整個黃金珠寶行業(yè)共同的難題。周大福在財報中指出，黃金價格屢創(chuàng)新高，持續(xù)影響消費意愿，這是整個行業(yè)的現(xiàn)象。

　　六福集團(tuán)最新財報也顯示，截至2024年9月30日的三個月內(nèi)，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團(tuán)的收入占比高達(dá)79%，因此黃金產(chǎn)品銷售額暴跌對其整體業(yè)績影響顯著。

　　世界黃金協(xié)會的報告顯示，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸，上半年中國金飾消費則同比下降18%至270噸。9月份，上海黃金交易所黃金出庫量為114.8噸，因季節(jié)性備貨需求因素較8月有所增長，但仍處于近年來的較低水平。

　　而除了業(yè)績下滑外，黃金企業(yè)的門店數(shù)量也在收縮。六福集團(tuán)2024年三季度財報顯示，截至報告期末，集團(tuán)在全球共開設(shè)3408家店鋪，凈減少76家門店；周大福也在2024年三季度優(yōu)化了零售網(wǎng)絡(luò)，在中國內(nèi)地凈關(guān)閉145個珠寶零售點；周生生在2024年上半年則凈關(guān)店22家。

　　值得注意的是，2024年上半年，周大福在內(nèi)地累計關(guān)閉了180家門店，即平均每天都有一家門店關(guān)閉。周大福董事總經(jīng)理黃紹基曾在發(fā)布2024年半年報時透露，周大福集團(tuán)提前兩年實現(xiàn)了7000家門店的目標(biāo)，現(xiàn)階段門店規(guī)模并非品牌唯一的增長考慮因素。在此過程中，不免要關(guān)閉位置較差或表現(xiàn)較弱的門店，把資源投放在更有前景的地方。

　　金價或?qū)⒊掷m(xù)上漲

　　對于黃金品牌們出現(xiàn)門店縮減的原因，廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超認(rèn)為，“黃金品牌們的關(guān)店主要是市場調(diào)整的結(jié)果，部分品牌因前期擴(kuò)張過快、運營成本高昂、消費者需求變化以及品牌競爭加劇等原因，難以維持經(jīng)營，選擇關(guān)閉店鋪以優(yōu)化市場布局”。

　　呂超進(jìn)一步指出，黃金企業(yè)業(yè)績接連下滑是由于金價上漲導(dǎo)致原料成本增加，同時消費者因價格高漲而觀望，加上市場競爭激烈和消費者需求多元化，使得黃金企業(yè)面臨銷量下滑和利潤壓縮的雙重壓力。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前9月，限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。其中在9月份，金銀珠寶零售總額增速為-7.8%，在16個消費類目中排名倒數(shù)第一。

　　針對黃金企業(yè)的未來發(fā)展，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜表示，未來，黃金品牌們需要更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更符合現(xiàn)代消費者口味的產(chǎn)品，以吸引年輕消費者。同時，黃金品牌們應(yīng)進(jìn)一步提升品牌溢價能力，通過差異化競爭提高市場份額�！巴ㄟ^探索新的市場和消費群體，以分散風(fēng)險，提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力�！卑匚南蔡寡�。

　　呂超也表達(dá)了相同的觀點。呂超指出，當(dāng)前黃金價格走勢處于牛市當(dāng)中，未來黃金價格持續(xù)受到國際政治局勢、全球經(jīng)濟(jì)形勢等多種因素的影響，總體繼續(xù)呈現(xiàn)波動上漲的趨勢。黃金品牌需要密切關(guān)注市場動態(tài)，加強(qiáng)品牌建設(shè)和創(chuàng)新能力，提升消費者體驗，以應(yīng)對市場競爭和消費者需求的變化。

　　北京商報記者 藺雨葳 王思琦