幾乎對標(biāo)拼多多，蘋果iPhone 16官方罕見降價(jià)1600元

　　作者：鄭栩彤 

　　蘋果發(fā)布新機(jī)后不久，線上官方旗艦店罕見地降價(jià)了。

　　Apple Store官方旗艦店10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚間現(xiàn)貨開賣，該店鋪iPhone 16系列最高優(yōu)惠1600元。

　　第一財(cái)經(jīng)記者在Apple Store官方旗艦店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價(jià)分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價(jià)則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。此外，蘋果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，疊加后購買iPhone 16系列手機(jī)至高優(yōu)惠1600元。

　　iPhone 16系列是今年9月蘋果剛發(fā)布的最新手機(jī)。發(fā)售后不久，iPhone手機(jī)就傳出銷量不及去年同期iPhone 15銷量的消息。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師周樂軒告訴第一財(cái)經(jīng)記者，缺乏人工智能服務(wù)、消費(fèi)者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內(nèi)市場面臨的挑戰(zhàn)。

　　罕見降價(jià)

　　蘋果以往很少在新手機(jī)發(fā)布后不久就在線上官方旗艦店或線下官方門店降價(jià)，不過，對于“不輕易降價(jià)”的傳統(tǒng)，蘋果正在步步退讓。

　　去年iPhone 15系列發(fā)布后，蘋果官網(wǎng)今年1月份才開始限期降價(jià)，當(dāng)時(shí)iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優(yōu)惠500元。在新機(jī)發(fā)布后近4個(gè)月就降價(jià)，當(dāng)時(shí)便有蘋果直營店銷售人員稱這種“新機(jī)全系降價(jià)情況幾乎從未有過”。對比之下，此次iPhone 16系列降價(jià)，距離該系列手機(jī)發(fā)布更是只有1個(gè)月左右的時(shí)間。

　　這一波降價(jià)以線上門店為主。10月20日晚間，第一財(cái)經(jīng)記者在深圳一家蘋果直營店看到，前來看蘋果手機(jī)和其他產(chǎn)品的消費(fèi)者非常多，店里擠滿了近100名用戶。線下門店并未有額外的優(yōu)惠政策，但為了促進(jìn)消費(fèi)者換機(jī)，店里正在宣傳以舊換新折扣，用iPhone 12或后續(xù)機(jī)型來換購iPhone 16或iPhone 16 Pro，預(yù)計(jì)可獲得1000元~6100元的折抵優(yōu)惠。

　　蘋果門店內(nèi)的以舊換新海報(bào)。第一財(cái)經(jīng)記者鄭栩彤?dāng)z。

　　蘋果門店內(nèi)的以舊換新海報(bào)。第一財(cái)經(jīng)記者鄭栩彤?dāng)z。

　　線下的SUNION蘋果授權(quán)專營店也未跟進(jìn)這一波降價(jià)。記者今日在深圳一家SUNION蘋果授權(quán)專營店看到，iPhone 16系列仍維持原價(jià)，目前還無新的優(yōu)惠措施，店員表示，AppleCare+也是原價(jià)，目前門店的優(yōu)惠政策主要是以舊換新時(shí)，可抵折扣會(huì)額外增加10%的補(bǔ)貼。

　　在蘋果官方旗艦店10月21日晚開始降價(jià)之前，線上其他銷售iPhone 16的店鋪已經(jīng)在降價(jià)。

　　9月19日，拼多多iPhone 16售價(jià)5399元起，相比官網(wǎng)降價(jià)600元，在京東，“Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店”針對iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價(jià)49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價(jià)99元可得1年期AppleCare+的服務(wù)，兩項(xiàng)AppleCare價(jià)格分別下降600元、800元。記者今日在淘寶“百億補(bǔ)貼”頁面也看到，黑色鈦金屬iPhone 16 Pro 128G、256G、512G補(bǔ)貼后價(jià)格分別為7399元、8349元和10399元，分別比蘋果官網(wǎng)原價(jià)下降了600元、650元和600元。

　　新機(jī)未拉動(dòng)iPhone銷量增長

　　蘋果官方旗艦店iPhone 16降價(jià)背后，iPhone 在國內(nèi)的銷售情況似乎不及預(yù)期。

　　天風(fēng)國際證券分析師郭明錤本月表示，iPhone 16兩款Pro機(jī)型需求大致符合預(yù)期，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與16 Plus的需求相較去年沒有太大起色，維持iPhone 16在今年第四季度8800萬~8900萬臺(tái)的生產(chǎn)預(yù)估，略低于去年同期的9000萬~9100萬臺(tái)。

　　“截至今年第二季度，蘋果在國內(nèi)600美元以上智能手機(jī)市場占有52%市場份額，但仍存在挑戰(zhàn)。例如，缺乏人工智能服務(wù)，蘋果智能手機(jī)在中國的可用性不足，預(yù)計(jì)會(huì)削弱現(xiàn)有用戶升級到iPhone 16的動(dòng)力。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者支出也在減少，來自國內(nèi)供應(yīng)商的競爭加劇也在起到至關(guān)重要的作用�！敝軜奋幐嬖V記者，Apple Intelligence在國內(nèi)推出的時(shí)間表仍不確定，這主要取決于監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，該技術(shù)基于云的特點(diǎn)帶來了一定挑戰(zhàn)，這可能帶來進(jìn)一步阻礙。

　　在市場競爭等挑戰(zhàn)下，今年第二季度，蘋果iPhone在國內(nèi)的市場份額就出現(xiàn)下降。Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋果全球出貨量4560萬臺(tái)，同比增長6%，但第二季度蘋果在國內(nèi)的市場份額同比下降，市場份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

　　新機(jī)iPhone 16發(fā)售對iPhone國內(nèi)銷量的推動(dòng)仍有限。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日數(shù)據(jù)顯示，與2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中國市場上市后，前三周銷量增長了20%，其中iPhone 16 Pro Max與去年對應(yīng)版本的iPhone 15相比銷量增長了44%。但與此同時(shí)，在過去三周，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機(jī)銷量下降以及與華為Mate、Pure系列手機(jī)競爭加劇。

　　往后看，蘋果AI功能尚未在全球范圍大規(guī)模推出，后續(xù)能否大力拉動(dòng)iPhone銷量增長仍是懸念。知名蘋果爆料記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)近日表示，蘋果公司內(nèi)部研究表明，ChatGPT的準(zhǔn)確率比Siri高25%，可以回答比Siri更多類型的問題。但該消息尚未得到蘋果官方證實(shí)。

　　如果iPhone銷量后續(xù)出現(xiàn)疲軟跡象，蘋果還可能改變市場策略。蘋果此前并未入局折疊屏，近日蘋果在美國申請的四折手機(jī)專利曝光，在市場上引發(fā)關(guān)于蘋果將推出折疊屏手機(jī)的猜想。一名業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，蘋果推出折疊屏的時(shí)間尚難以預(yù)計(jì)，這不僅取決于折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈成熟情況，還取決于蘋果手機(jī)銷量表現(xiàn)和AI功能的市場反饋，如果iPhone銷量后續(xù)表現(xiàn)疲弱，或AI功能未能有力推動(dòng)用戶換機(jī)，蘋果可能會(huì)基于宣傳目的加快推出折疊屏手機(jī)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。