年輕人排隊買“丑鞋”：背后企業(yè)年入115億，要在中國開更多店

2024-10-18 14:31:42 中新經(jīng)緯

　　中新經(jīng)緯10月18日電(李曉萱)“洞洞鞋，辛苦你了”“勃肯鞋出征”……天氣漸涼，不少網(wǎng)友在社交平臺上曬出自己的換季穿搭，洞洞鞋收進了鞋柜里，取而代之的是一雙勃肯鞋。

　　抖音截圖

　　“丑鞋”火了

　　粗笨的包頭款式，顏色單一的粗皮皮質(zhì)，在部分網(wǎng)友心中，勃肯鞋是除“洞洞鞋”外的另一大“丑鞋”。

　　勃肯，是由德國鞋履品牌Birkenstock的簡稱Birken音譯而來，該品牌誕生于1774年，主營款式為軟木拖鞋。

　　中新經(jīng)緯注意到，在社交平臺上，關(guān)于勃肯鞋的評價呈現(xiàn)兩極分化。

　　在微博上一條超過3萬人參與的“洞洞鞋和勃肯鞋誰才是丑鞋王”的投票中，有1.4萬人選擇了勃肯鞋選項，有1萬人選擇了洞洞鞋，還有1萬人選擇了“二者不相上下”。

　　持相反觀點的人則表示，勃肯鞋是彰顯“松弛感”的穿搭利器，“穿過勃肯的人這輩子就定型了，你們根本不懂有多舒服！”

　　在小紅書平臺，有關(guān)勃肯鞋穿搭的筆記有超過38萬條，不少網(wǎng)友分享自己“一開始覺得勃肯鞋真丑，但后來真香”的過程，“一入勃門深似�！薄安现挥�0次和無數(shù)次”。

　　還有不少網(wǎng)友在社交平臺稱，公司不讓穿勃肯鞋上班。有網(wǎng)友表示，“上班時候穿勃肯拖鞋被領(lǐng)導批評，一氣之下，又買了一雙全包的�！倍弦淮卧獾嚼习濉鞍籽邸钡模墙裣奶貏e流行的洞洞鞋。

　　還有網(wǎng)友稱“時尚就是個輪回”，勃肯鞋等在十幾年前就火過了。比如香港演員陳法蓉在2000年上映的電影《賭圣3》中，就有穿勃肯鞋的鏡頭。

　　中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，目前勃肯在天貓、京東、抖音、小紅書等平臺均開設(shè)了官方旗艦店。在其天貓旗艦店內(nèi)，各類拖鞋及皮靴的價格大多在千元以上，有的款式價格將近4000元。最熱的一款售價為1299元的牛皮絨包頭拖鞋銷量已超過2萬，其余不少款式銷量也已過千。

　　中新經(jīng)緯15日在電商平臺搜索“勃肯鞋”，出現(xiàn)了價格從幾十元到上千元不等的眾多品牌，不少銷量過萬，某店鋪價格為78元的“勃肯拖鞋”銷量甚至超過10萬。另數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓618期間，勃肯鞋銷量同比暴增500%。

　　電商平臺截圖

　　對于被模仿，勃肯公司也并非毫無動作。據(jù)北京商報，Birkenstock品牌于2023年7月為旗下經(jīng)典鞋款申請外觀專利保護。在遞交的材料中，包括包頭鞋BOSTON、雙綁帶 ARIZONA、單綁帶MADRID以及鞋底等外觀設(shè)計，均申請了專利保護。

　　江西的林林(化名)對中新經(jīng)緯表示，今年開春時候，她在電商平臺花了不到百元買了一雙薄絨“勃肯鞋”，用來搭配裙子和大衣穿�！耙婚_始也覺得這種鞋好丑，但是看到很多搭配覺得也蠻好看的，很文藝范，而且很舒適，穿脫也方便。”

　　一年賣了115億

　　2023年10月11日，Birkenstock公司正式登陸紐交所。截至2024年10月17日收盤，該公司市值為94.82億美元，約人民幣675.5億元。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014-2022財年，Birkenstock公司銷售額連年增長，復(fù)合年增長率達20%。

　　今年1月18日，Birkenstock發(fā)布了上市后的首份財報，報告顯示，2023財年公司營收同比增長20%至14.9億歐元，合人民幣約115.5億元。

　　當?shù)貢r間8月29日，Birkenstock公司公布了2024財年第三季度業(yè)績，在截至6月30日的三個月內(nèi)，該集團收入大漲19%，達到5.65億歐元(約人民幣43.69億元)，利潤增長18%至7460萬歐元(約人民幣5.77億元)。但其毛利率下降了220個基點，降至 59.5%，該品牌將其歸因于產(chǎn)能擴大。

　　財報顯示，按地區(qū)劃分，中國所在的APMA(亞太、中東及非洲)市場收入大漲36%至6369萬歐元，美國市場收入增長16%至2.8億歐元，歐洲市場收入增長20%至2.2億歐元。

　　財報稱，目前品牌的中長期目標為收入實現(xiàn)中高水平增長、毛利率達到60%以及調(diào)整后的利潤率達到30%以上。此外，Birkenstock還表示將在中國、印度和日本等新市場開設(shè)更多門店以滿足需求，并增加自有渠道銷售。

　　中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，目前Birkenstock在上海、深圳、成都等地開設(shè)了實體店。Birkenstock品牌店客服15日對中新經(jīng)緯表示，成都太古里概念店在國慶節(jié)期間開業(yè)。在社交平臺，有不少網(wǎng)友分享了消費者在該門店外排隊的場景。

　　社交平臺截圖

　　9月27日，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，Birkenstock即將在北京國貿(mào)商城開店，目前已進行圍擋。不過上述客服稱，北京門店具體開業(yè)時間還不確定。

　　從Birkenstock公司暴漲的收入和電商平臺各項數(shù)據(jù)來看，越來越多消費者愿意為“松弛感”買單。

　　盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，這類鞋的流行其實反映了消費者對于鞋類時尚的審美觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加注重個性化和舒適度，也體現(xiàn)了對潮流的重新定義和接受度的提高，不再單一追求傳統(tǒng)意義上的美感，而是愿意嘗試和接受具有獨特設(shè)計的鞋款。另外，這也反映了市場對于多元化和包容性文化的接納，使得各種風格和設(shè)計的鞋款都有機會成為流行元素。

　　除了勃肯鞋和洞洞鞋，還有網(wǎng)友把UGG雪地靴也加入交接儀式中，春天穿勃肯鞋，夏天穿洞洞鞋，秋天再穿勃肯鞋，冬天穿雪地靴，完成閉環(huán)，并配文稱，“一年四季有這三雙鞋就夠了”。