中新經緯10月16日電 題：從特百惠倒閉看美國大型零售商所受沖擊

　　作者 洪濤 中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長

　　美國大型零售商破產的數(shù)量正在增加。2024年9月17日，美國著名家居用品零售企業(yè)特百惠(Tupperware Brands)申請破產，該企業(yè)于1946年成立，至今已經有78年歷史；擁有1400多家門店的美國著名零售商必樂透(Big Lots)也表示將在近期申請破產，并計劃通過法院監(jiān)督的程序出售旗下連鎖店。此外，達樂業(yè)績告急，家多樂計劃關閉1000家分店……

　　大型零售商破產背后，既反映了美國經濟當前存在的問題，也有企業(yè)自身經營管理方面的一些原因。

　　宏觀方面，一是美國宏觀經濟形勢欠佳，如高通貨膨脹、高利率、消費市場萎縮、政局不穩(wěn)定等。二是傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著結構調整和洗牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年在美國申請破產的零售巨頭已達到10家。三是營商環(huán)境的惡化，如“零元購(指不法分子聚眾“快閃”式哄搶、砸搶)”現(xiàn)象不斷出現(xiàn)——2021年11月以來，從西海岸到東海岸，瘋狂的“零元購”風潮席卷美國多地，商家苦不堪言。

　　當然，一些零售商自身的經營問題也不容忽視。例如，一些零售商產品相對固定，缺乏創(chuàng)新，營銷策略滯后，價格相對較高等。

　　此外，從消費經濟學的角度來分析，大型零售商破產數(shù)量增多還與美國消費者越來越重視“性價比”有關，也有人稱之為“消費降級”。但從規(guī)范的消費經濟學角度而言，筆者不認可“消費降級”的概念。隨著人們的消費水平提高，人們逐漸由較低層次的消費，向較高層次的消費升級，例如由物質消費向精神消費升級，但是，由于消費具有非可逆性的特征，因此，其消費結構和層次下降不會回到原來的點，而是表現(xiàn)為螺旋式改變。但是，在經濟不好的背景下，人們會越來越重視“性價比”，其趨勢是“質價比”。即當收入減少后，人們更看中什么東西好、價格便宜，就自然選擇其認為更有性價比的產品、服務、體驗。

　　展望未來，美國零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍在。經濟方面，美國2024年第二季度實際國內生產總值(GDP)二次預估值按年率計算同比增長3%，不過，美聯(lián)儲預計美國2024年GDP增速為2.0%。通脹方面，美國9月消費價格指數(shù)(CPI)同比上漲2.4%，剔除食品和能源價格的核心CPI同比上漲3.3%，雖較通脹高點大幅回落，但許多美國人對此并不買賬，因為從日常用品和餐廳餐食到住房和保險的所有商品及服務的價格都比四年前高得多。

　　未來，隨著美國經濟增速進一步放緩，零售業(yè)面臨的經營環(huán)境或進一步惡化。在先后經歷了百年老店百貨店倒閉——超市倒閉——餐飲企業(yè)倒閉三個階段后，美國零售業(yè)可能將進入一個繼續(xù)虧損倒閉的新階段。但是，一些積極采用電子商務、探索新型業(yè)態(tài)的企業(yè)，一些加快數(shù)字化轉型的零售企業(yè)有可能繼續(xù)生存下去。(中新經緯APP)

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