中新經(jīng)緯10月16日電 題：從特百惠倒閉看美國(guó)大型零售商所受沖擊

　　作者 洪濤 中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)

　　美國(guó)大型零售商破產(chǎn)的數(shù)量正在增加。2024年9月17日，美國(guó)著名家居用品零售企業(yè)特百惠(Tupperware Brands)申請(qǐng)破產(chǎn)，該企業(yè)于1946年成立，至今已經(jīng)有78年歷史；擁有1400多家門店的美國(guó)著名零售商必樂透(Big Lots)也表示將在近期申請(qǐng)破產(chǎn)，并計(jì)劃通過法院監(jiān)督的程序出售旗下連鎖店。此外，達(dá)樂業(yè)績(jī)告急，家多樂計(jì)劃關(guān)閉1000家分店……

　　大型零售商破產(chǎn)背后，既反映了美國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)前存在的問題，也有企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)管理方面的一些原因。

　　宏觀方面，一是美國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳，如高通貨膨脹、高利率、消費(fèi)市場(chǎng)萎縮、政局不穩(wěn)定等。二是傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和洗牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)的零售巨頭已達(dá)到10家。三是營(yíng)商環(huán)境的惡化，如“零元購(gòu)(指不法分子聚眾“快閃”式哄搶、砸搶)”現(xiàn)象不斷出現(xiàn)——2021年11月以來，從西海岸到東海岸，瘋狂的“零元購(gòu)”風(fēng)潮席卷美國(guó)多地，商家苦不堪言。

　　當(dāng)然，一些零售商自身的經(jīng)營(yíng)問題也不容忽視。例如，一些零售商產(chǎn)品相對(duì)固定，缺乏創(chuàng)新，營(yíng)銷策略滯后，價(jià)格相對(duì)較高等。

　　此外，從消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來分析，大型零售商破產(chǎn)數(shù)量增多還與美國(guó)消費(fèi)者越來越重視“性價(jià)比”有關(guān)，也有人稱之為“消費(fèi)降級(jí)”。但從規(guī)范的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，筆者不認(rèn)可“消費(fèi)降級(jí)”的概念。隨著人們的消費(fèi)水平提高，人們逐漸由較低層次的消費(fèi)，向較高層次的消費(fèi)升級(jí)，例如由物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)升級(jí)，但是，由于消費(fèi)具有非可逆性的特征，因此，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和層次下降不會(huì)回到原來的點(diǎn)，而是表現(xiàn)為螺旋式改變。但是，在經(jīng)濟(jì)不好的背景下，人們會(huì)越來越重視“性價(jià)比”，其趨勢(shì)是“質(zhì)價(jià)比”。即當(dāng)收入減少后，人們更看中什么東西好、價(jià)格便宜，就自然選擇其認(rèn)為更有性價(jià)比的產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)。

　　展望未來，美國(guó)零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍在。經(jīng)濟(jì)方面，美國(guó)2024年第二季度實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)二次預(yù)估值按年率計(jì)算同比增長(zhǎng)3%，不過，美聯(lián)儲(chǔ)預(yù)計(jì)美國(guó)2024年GDP增速為2.0%。通脹方面，美國(guó)9月消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)同比上漲2.4%，剔除食品和能源價(jià)格的核心CPI同比上漲3.3%，雖較通脹高點(diǎn)大幅回落，但許多美國(guó)人對(duì)此并不買賬，因?yàn)閺娜粘Ｓ闷泛筒蛷d餐食到住房和保險(xiǎn)的所有商品及服務(wù)的價(jià)格都比四年前高得多。

　　未來，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩，零售業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境或進(jìn)一步惡化。在先后經(jīng)歷了百年老店百貨店倒閉——超市倒閉——餐飲企業(yè)倒閉三個(gè)階段后，美國(guó)零售業(yè)可能將進(jìn)入一個(gè)繼續(xù)虧損倒閉的新階段。但是，一些積極采用電子商務(wù)、探索新型業(yè)態(tài)的企業(yè)，一些加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的零售企業(yè)有可能繼續(xù)生存下去。(中新經(jīng)緯APP)

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