中新經(jīng)緯10月15日電 據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)14日報道，星巴克的促銷活動預計將會減少。

　　據(jù)報道，星巴克正通過其移動應用減少促銷活動，讓客戶全價購買咖啡和茶。此舉是新任首席執(zhí)行官Brian Niccol戰(zhàn)略的一部分，旨在將星巴克重新定位為高端品牌，同時減輕員工的壓力，因為促銷活動多的時候，工作量非常大。

　　報道稱，星巴克過去大多數(shù)情況避免咖啡促銷，但今年初加大促銷力度，以吸引回頭客。然而，星巴克銷售額已連續(xù)兩個季度下滑�，F(xiàn)在，星巴克正在扭轉(zhuǎn)這一戰(zhàn)略，這是Niccol近期上任后采取的首批重大舉措之一。

　　據(jù)報道，Niccol希望讓星巴克重新成為一家咖啡店，而不僅是一家網(wǎng)絡驅(qū)動的企業(yè)。Niccol在9月寫給員工和顧客的一封信中表示，他希望讓星巴克回歸“社區(qū)咖啡館”的本質(zhì)，擁有舒適的座椅、更好的設(shè)計，并明確區(qū)分“外帶”和“店內(nèi)”服務。

　　“大家普遍認為星巴克已經(jīng)偏離了核心�！盢iccol說，“我們致力于提升店內(nèi)體驗——確�？臻g能夠反映出星巴克的視覺、氣味和聲音。”(中新經(jīng)緯APP)