極氪高管車內(nèi)吃火鍋營銷的背后：車企“流量焦慮癥”幾時(shí)休

　　澎湃新聞記者 吳遇利

　　車企營銷“整活”又翻車了。

　　10月11日，極氪智能科技副總裁楊大成在微博上發(fā)布了一段在極氪MIX內(nèi)吃火鍋的視頻。視頻中，前排座椅被旋轉(zhuǎn)180°，車內(nèi)裝上可拓展桌板，桌上放置了一口鍋底、一盤毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四個(gè)蘸料小碟。楊大成還強(qiáng)調(diào)了車輛空調(diào)效果好，甚至提到在車?yán)锎蚵閷⒌目赡苄浴?/p>

　　然而，這則視頻發(fā)布后引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論和大量吐槽。網(wǎng)友們提出了諸多質(zhì)疑，比如擔(dān)心火鍋的味道會留在車內(nèi)難以散去、急剎車時(shí)可能出現(xiàn)意外、吃火鍋是偽需求等。并且視頻中的火鍋并未點(diǎn)火，這也讓一些網(wǎng)友認(rèn)為此次宣傳更像是為了展示產(chǎn)品特點(diǎn)而非實(shí)際應(yīng)用。

　　不過，也有網(wǎng)友指出，極氪這樣的營銷方式無可厚非，企業(yè)沒有采用不合理的競爭手段，只是為消費(fèi)者提供一種新的使用場景，至于營銷結(jié)果，消費(fèi)者自然會“用腳投票”。

　　10月13日，楊大成再次發(fā)布視頻進(jìn)行回應(yīng)。他將車內(nèi)吃火鍋描述為一種露營新體驗(yàn)，并指出此次宣傳是為了展示極氪MIX配備的高效的新風(fēng)系統(tǒng)，能夠應(yīng)對車內(nèi)氣味問題。他還提到，更多的使用場景將在即將到來的發(fā)布會上揭曉。

　　這早已不是車企老板第一次在車內(nèi)“不務(wù)正業(yè)”。

　　2023年立冬，智己汽車開啟了一場直播活動，智己汽車CEO劉濤在車內(nèi)包起了餃子，并在微博上發(fā)布了圖文，這一營銷手段受到廣泛質(zhì)疑，劉濤最終刪除了相關(guān)圖文。

　　創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生更是由于采用保健式營銷手段而屢屢引發(fā)爭議。比如，強(qiáng)調(diào)汽車座椅的健康功能，聲稱可以緩解疲勞、促進(jìn)血液循環(huán)等，這種將汽車與保健概念相結(jié)合的營銷方式，雖然吸引了一部分消費(fèi)者的關(guān)注，但也引發(fā)了一些質(zhì)疑，有人認(rèn)為汽車的主要功能還是出行，過度強(qiáng)調(diào)保健功能可能會讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑。

　　相較于在車上吃火鍋、包餃子等行為，極石汽車創(chuàng)始人昌敬則大膽地提出了車載馬桶的獨(dú)特設(shè)想。這一想法在汽車行業(yè)內(nèi)可謂是石破天驚，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在極度內(nèi)卷的汽車行業(yè)，銷量與流量密切相關(guān)。如今“冰箱彩電大沙發(fā)”已經(jīng)成為智能汽車的標(biāo)配，部分車企為博取流量，選擇在營銷上整活制造熱點(diǎn)，其中一些車企用力過猛甚至翻車。

　　在嚴(yán)重的流量焦慮下，車企大佬們都被卷入戰(zhàn)場。今年以來，長安汽車董事長朱華榮、奇瑞董事長尹同躍、長城汽車董事長魏建軍等傳統(tǒng)車企掌門人也都開啟了網(wǎng)絡(luò)直播。

　　“中國一百多個(gè)汽車品牌，車型更是層出不窮。能用的廣告詞都用完了，車企只能絞盡腦汁來突出差異化�！睂Υ爽F(xiàn)象，某車企市場部門人士對澎湃新聞記者分析說。

　　當(dāng)下，僅僅靠“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)無法適應(yīng)中國車市的慘烈競爭，車企正愈發(fā)密集地推出新產(chǎn)品來搶奪市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在剛剛過去的“金九”9月，就有近50款新車型和改款升級車型上市。僅在9月26日一天之內(nèi)，就有阿維塔07、全新智己LS6、靈悉L、星海S7、領(lǐng)克06 Renew等近十款新車上市發(fā)布。

　　交付數(shù)據(jù)顯示，極氪9月交付創(chuàng)歷史新高，為2.13萬輛，同比增長77%，環(huán)比增長18%；1-9月共交付14.29萬輛，同比增81%。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，9月全國狹義乘用車零售210.9萬輛，同比增長4.5%，環(huán)比增長10.6%；今年以來累計(jì)零售1557.4萬輛，同比增長2.2%。