以舊換新帶旺國慶家電市場，商家感受冷熱不均

　　作者：王珍 責編：陳姍姍

　　國慶假期與國家加碼的家電以舊換新政策落地疊加，普遍帶旺了今年“十一”家電市場，不同商家的感受冷熱不均。

　　業(yè)內(nèi)預測，今年國慶家電市場有機會迎來以舊換新的小熱潮。

　　搶食“國補”后家電以舊換新商機

　　10月4日，吳小姐和呂先生在蘇寧易購廣州市前進路店選購了一套家電，包括冰箱、洗衣機、電視、3匹空調(diào)各一臺，1.5匹空調(diào)三臺，以及吸油煙機、灶具、熱水器等，原來總價5.6萬元，享受國家以舊換新補貼和蘇寧的折扣后，家電套餐總價4.6萬元。

　　蘇寧易購向第一財經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期前三天，一二級能效電視銷售額同比增長超100%，100英寸大屏電視銷售額同比增長134%，套購訂單量同比增長145%。

　　武漢工貿(mào)董事長李豐告訴記者，今年國慶假期前三天，其家電銷售額同比增長40%，以舊換新產(chǎn)品銷售占總體銷售約70%，其中空調(diào)銷售占比最高，其次是冰箱、洗衣機，再次是廚電，彩電占比較少。江西四平電器董事長張小平也向記者透露，今年國慶假期前三天，他們的電器銷售額同比增長30%，以舊換新商品銷售占了50%，其中空調(diào)的銷售占比約四成。

　　除了國家以舊換新補貼，海爾、美的、格力等家電生產(chǎn)廠家還推出企業(yè)補貼。海爾智家上海中心營銷部長劉楊說，國慶前三天，海爾和卡薩帝在當?shù)氐匿N售額同比增長40%，以舊換新占比達70%，空調(diào)、彩電、廚電、熱水器的銷售額同比增幅較大。而美的集團廣州運營中心負責人王明智表示，主要結(jié)合國慶假期和國家以舊換新政策開展促銷活動，銷售同比增長較好。

　　不過，商家的感受冷熱不均。一家廣西區(qū)域電器連鎖企業(yè)的負責人說，他們今年國慶前三天的銷售同比下滑，國家以舊換新的補貼力度之大前所未有，但是其銷售沒達預期。

　　而一家華南的電器專賣店老板也表示，國慶銷售一般，因為不少消費者國慶假期外出旅游、尋親訪友，真正花在購物上的時間不一定很多。“整體來講，10月1日的客流相對較大，2-3日的客流明顯下降，估計6-7日客流會有所回流”，另一位家電企業(yè)的華南區(qū)域銷售負責人說。

　　上述專賣店老板認為，目前消費者審慎消費的心態(tài)仍較強，這一定程度影響了國家以舊換新政策落地的效果，現(xiàn)在市場上主銷產(chǎn)品以中低檔為主，當然有的一級能效空調(diào)獲得國家20%消費補貼后、售價比三級能效空調(diào)還便宜，這會刺激節(jié)能空調(diào)的銷售。此外，有的商家沒有達到一定的經(jīng)營規(guī)模，因此未獲得參與以舊換新活動的資質(zhì)，在競爭中處于被動局面。

　　近幾年中最受關(guān)注的十一促銷期

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，在國家“加碼”家電以舊換新政策支持力度后，2024年35-38周(8月26日至9月22日)，七大品類(彩電、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機/干衣機、熱水器、吸油煙機、燃氣灶)線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長36.8%、45.7%、6.5%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長30.5%、45.9%、11.8%。相比今年1-34周，以舊換新政策對家電的需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動都非常明顯。

　　奧維云網(wǎng)研究部副部長劉冀元認為，今年“十一”促銷期，可能將成為近幾年中最受關(guān)注的一次。目前以舊換新政策全面落地、前期階段性成果顯著，將給家電市場注入活力。一方面廠商對待市場的積極性和信心會有明顯提升，另一方面消費者的需求正在被激發(fā)和釋放。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)推總預測，2024年中國家電市場(不含3C)預計零售額8298億元，同比下滑2.7%。如果剔除空調(diào)(產(chǎn)銷周期性波動對家電業(yè)影響較大)，預計今年國內(nèi)家電零售額6435億元，同比增長0.4%。劉冀元說，以上預測偏中性，雖然目前政策效果初顯，但是由于去年下半年的基數(shù)較高，奧維會視“以舊換新”政策效果的持續(xù)性對全年預測進行調(diào)整。

　　劉冀元建議，家電企業(yè)同步做好幾方面工作：一是廠家、商家的高效協(xié)同，快速做好與地區(qū)的銜接，并結(jié)合企業(yè)自身特點和區(qū)域補貼細則來因地施策。二是服務鏈路的保障，一站式、高質(zhì)量、高時效。三是持續(xù)做好存量換新、綠色智能等方面的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　而洛圖科技(RUNTO)預測，中國電視市場今年國慶促銷期(9月16日-10月6日)三周的銷售，在“升級版以舊換新”補貼政策刺激以及去年同期低基數(shù)的影響下，預計量和額均會呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。其中，零售總量將達245萬臺，同比增長42.5%；零售總額將達136億元，同比增長96.8%。銷售額的增速大于銷量的增速，意味著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將大幅提升，75英寸及以上大尺寸電視、Mini LED背光電視等的銷量預計都將呈現(xiàn)翻倍式的增長。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長吳咸建認為，今年國慶假期不同于往年，是時隔十二年后，又一次有“國補”(國家補貼)的黃金周。而且，目前全國已有31個省、直轄市、自治區(qū)及新疆生產(chǎn)建設兵團啟動家電以舊換新，這拉開了新一輪“國補”的大幕，將掀起全國的電器煥新銷售熱潮。

　　有商家擔心，此次以舊換新，很多省份先讓零售商墊資，審計后才撥付補貼。 “商家資金有限，審計流程需加快速度，否則家電以舊換新活動推廣起來，效率就會打折扣。”

　　吳咸建表示，這次家電以舊換新，國家財政已經(jīng)把相關(guān)資金下發(fā)到各地，大部分省市加上配套資金(中央與地方的出資比例大約為9:1)后，把錢交給云閃付等消費品服務平臺，由服務平臺與商戶結(jié)算。按目前各地的實施細則，一般與商戶的結(jié)算周期是“三天提交(資料)、七天審核、十天撥付”。雖然各地結(jié)算方式、審核流程不同，但都在盡量減輕企業(yè)的墊資壓力。“到今年十月中旬，如果存在結(jié)算周期過長的情況，我們會進一步向有關(guān)部門反映�！�