中新經(jīng)緯9月25日電 題：家電以舊換新顯效，空調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)跑

　　作者 樊俊豪 華泰研究所可選消費(fèi)首席分析師

　　王森泉 華泰證券分析師

　　周衍峰 華泰證券可選消費(fèi)首席分析師

　　李裕恬 華泰證券分析師

　　自2024年7月25日發(fā)改委與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》以來，家電市場(chǎng)尤其是空調(diào)領(lǐng)域呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這一政策不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，也促進(jìn)了零售市場(chǎng)的繁榮。

　　根據(jù)發(fā)改委9月23日專題發(fā)布會(huì)的數(shù)據(jù)，8月26日至9月21日，京東平臺(tái)上的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)及電腦等產(chǎn)品銷售額分別實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。其中，空調(diào)銷售額的同比增長(zhǎng)高達(dá)240.5%，成為眾多家電產(chǎn)品中的佼佼者。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店在9月1日至21日期間的客流量翻倍，空調(diào)銷售額接近翻倍增長(zhǎng)，這些數(shù)據(jù)充分證明了家電以舊換新政策的強(qiáng)大推動(dòng)力。

　　本次政策補(bǔ)貼力度較大，高能效產(chǎn)品備受青睞。這一政策導(dǎo)向不僅推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，還促進(jìn)了均價(jià)的上行。數(shù)據(jù)顯示，在線上渠道，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售均價(jià)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了之前的同比下滑趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)同比提升；電視均價(jià)也在短暫同比下滑后恢復(fù)增長(zhǎng)。線下渠道各類產(chǎn)品的均價(jià)則基本持續(xù)同比提升。這一趨勢(shì)表明，消費(fèi)者在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)更加注重產(chǎn)品的能效和品質(zhì)，而政策補(bǔ)貼則進(jìn)一步激發(fā)了他們的購(gòu)買意愿。

　　特別國(guó)債資金的及時(shí)保障，為中秋、國(guó)慶期間的家電以舊換新補(bǔ)貼提供了充足的資金支持。據(jù)湖北省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，中秋節(jié)期間全省家用電器店交易額同比增長(zhǎng)了50.31%，家電以舊換新日均核銷金額比平時(shí)增長(zhǎng)了58%。這一數(shù)據(jù)不僅證明了政策補(bǔ)貼的有效性，也預(yù)示著國(guó)慶期間的家電銷售有望實(shí)現(xiàn)積極增長(zhǎng)。隨著政策的持續(xù)宣導(dǎo)和節(jié)假日的到來，消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品的熱情將進(jìn)一步高漲。

　　回顧上一輪以舊換新政策，中央財(cái)政累計(jì)預(yù)撥了約300多億元補(bǔ)貼資金，全國(guó)家電以舊換新共銷售新家電9248萬臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420億元。這一數(shù)據(jù)充分說明了以舊換新政策對(duì)家電市場(chǎng)的巨大拉動(dòng)作用。因此，我們有理由期待2024年9月至12月期間，以舊換新相關(guān)的高能效家電產(chǎn)品將迎來銷售增長(zhǎng)的高潮。隨著消費(fèi)者對(duì)能效和品質(zhì)的關(guān)注度不斷提高，高能效家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的主流選擇。

　　然而，在政策實(shí)施過程中，也需警惕一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，政策落地的速度可能影響消費(fèi)者及時(shí)享受政策帶來的實(shí)惠；政策補(bǔ)貼總規(guī)模則可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和市場(chǎng)的整體發(fā)展。因此，相關(guān)部門應(yīng)密切關(guān)注政策實(shí)施情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化政策措施，確保政策能夠真正惠及消費(fèi)者和推動(dòng)家電市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

　　筆者認(rèn)為，家電以舊換新政策已經(jīng)初見成效，內(nèi)銷市場(chǎng)預(yù)期向好。在政策的推動(dòng)下，空調(diào)等家電產(chǎn)品將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，我們也應(yīng)警惕潛在風(fēng)險(xiǎn)，確保政策能夠持續(xù)發(fā)揮積極作用。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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責(zé)任編輯：孫慶陽(yáng)