中新經(jīng)緯9月3日電 (王永樂 董湘依)上半年國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，A股上市旅游及景區(qū)公司吃到多少“肉”？

　　營收增近三成

　　盈利能力分化

　　文旅部數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬億元，同比增長19.0%。

　　得益于國內(nèi)旅游市場(chǎng)火熱，相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)整體增加。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，按照申萬行業(yè)分類，A股共有21家旅游及景區(qū)上市公司。截至目前，這21家公司均已發(fā)布2024年上半年財(cái)報(bào)。

　　數(shù)據(jù)顯示，21家公司整體營業(yè)收入為158.02億元，同比增加34.88億元，增幅為28.33%，歸母凈利潤合計(jì)10.83億元，同比增加1.26億元，增幅為13.19%。

　　中新經(jīng)緯注意到，雖然21家公司整體業(yè)績(jī)回升，但存在“旺丁不旺財(cái)”現(xiàn)象，且各家盈利能力分化。

　　營業(yè)收入方面，中青旅、眾信旅游、嶺南控股、宋城演藝均超10億元，分別為43.51億元、26.17億元、19.26億元、11.77億元。收入增速方面，15家公司實(shí)現(xiàn)正增長，其中眾信旅游同比增幅最大為230.25%；黃山旅游、麗江股份、張家界、天目湖、三特索道、西安旅游等6公司營業(yè)收入同比分別降0.39%、1.93%、2.87%、6.93%、8.35%、10.03%。

　　對(duì)于營業(yè)收入大幅增加，中新經(jīng)緯致電眾信旅游，相關(guān)工作人員表示，得益于旅游行業(yè)恢復(fù)較好，公司作為旅游行業(yè)頭部企業(yè)整體恢復(fù)不錯(cuò)。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，眾信旅游上半年旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.97億元，同比增加229.71%。

　　營業(yè)收入降幅最大的西安旅游稱，商貿(mào)板塊較上年同期大幅減少。數(shù)據(jù)顯示，上半年，西安旅游商貿(mào)業(yè)收入為973.87萬元，同比下降85.13%。

　　歸母凈利潤方面，西藏旅游、桂林旅游、ST凱撒、云南旅游、張家界、西安旅游、曲江文旅等7公司上年出現(xiàn)虧損，占比達(dá)到三分之一；峨眉山A、黃山旅游、麗江股份、中青旅、天目湖、西域旅游、大連圣亞等7公司盈利收窄。

　　其中，營業(yè)收入最高的中青旅歸母凈利潤僅有0.73億元。中青旅表示，由于人工、折舊攤銷等成本費(fèi)用同比增加的影響，歸母凈利潤同比下降31.84%。虧損額最高的曲江文旅稱，主要是本期應(yīng)收賬款預(yù)期信用損失模型較上年同期發(fā)生變動(dòng)，計(jì)提壞賬準(zhǔn)備金額增加所致。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)中新經(jīng)緯表示，“旺丁不旺財(cái)”可能因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，旅游企業(yè)出臺(tái)優(yōu)惠措施，如免門票或者半價(jià)門票等，導(dǎo)致了利潤率下降。

　　針對(duì)該問題，劉春生給出三點(diǎn)建議。一是旅游企業(yè)要注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)提高客戶滿意度和忠誠度，從而提升盈利能力。二是要加強(qiáng)成本控制，在保障服務(wù)質(zhì)量前提下，合理控制成本，減少不必要開支，提高運(yùn)營效率。三是拓展收入來源，積極開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以多元化收入應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

　　對(duì)于上市公司在盈利方面出現(xiàn)的“溫差”，劉春生認(rèn)為是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。在旅游市場(chǎng)復(fù)蘇過程中，不同企業(yè)由于自身實(shí)力、市場(chǎng)定位、營銷策略等方面的差異，可能會(huì)導(dǎo)致盈利出現(xiàn)分化。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇對(duì)中新經(jīng)緯表示，一方面，從2024年旅游上市公司中報(bào)能看出，旅游消費(fèi)回歸理性的趨勢(shì)很明顯。業(yè)績(jī)?cè)鲩L的主要以綜合性景區(qū)為主，純渠道以及單一觀光類、傳統(tǒng)星級(jí)酒店類的上市公司業(yè)績(jī)呈下滑態(tài)勢(shì)。由于消費(fèi)碎片化、小額化、關(guān)注性價(jià)比，雖然營收增加、消費(fèi)頻次增多，但利潤同比增幅不及預(yù)期：第二，旅游市場(chǎng)傳統(tǒng)產(chǎn)品也在轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的旅行社渠道、觀光產(chǎn)品，慢慢地轉(zhuǎn)向品質(zhì)更高的休閑度假產(chǎn)品以及社交媒體化營銷、分銷，線上OTA等也擁抱新媒體變化，未能創(chuàng)新及做出改變的旅游企業(yè)、渠道會(huì)面臨更大壓力。

　　北京工商大學(xué)文化和旅游發(fā)展研究院副院長、副教授、博士生導(dǎo)師鄭姚閩指出，產(chǎn)品開發(fā)要強(qiáng)化跨界思維、互換用戶基礎(chǔ)和推動(dòng)虛實(shí)結(jié)合。“旺丁”是長期的，“不旺財(cái)”是短期的，在產(chǎn)品迭代優(yōu)化和供需精準(zhǔn)匹配的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“旺丁又旺財(cái)”。

　　旅游市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)

　　近日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的暑期旅游報(bào)告顯示，旅游市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期消費(fèi)者人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額同比雙雙提升，延續(xù)了“五一”、端午態(tài)勢(shì)，追求深度體驗(yàn)的趨勢(shì)更加明顯。

　　途牛的報(bào)告指出，進(jìn)入7月后，今年暑期旅游市場(chǎng)熱度迅速升溫，并從7月中旬開始迎來出游高峰。出游高峰期一直持續(xù)到8月中下旬，即使臨近暑期尾聲，用戶出游熱情依舊旺盛。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，今年暑假旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費(fèi)趨勢(shì)明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤。

　　鄭姚閩表示，上市公司布局縣域文旅時(shí)，至少要注意以下幾點(diǎn)：一是文化要保真，在維持現(xiàn)有遺存的基礎(chǔ)上保持文化原真性；二是模式要?jiǎng)?chuàng)新，在現(xiàn)有景區(qū)、場(chǎng)館等消費(fèi)空間的基礎(chǔ)上強(qiáng)化合作共贏；三是特色要做強(qiáng)，在小而美的基礎(chǔ)上深耕精而細(xì)；四是服務(wù)要做優(yōu)，在做好內(nèi)功的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者高峰體驗(yàn)；五是眼光要長遠(yuǎn)，避開急功近利、千店一面，沉淀特色精華。

　　劉春生給出三點(diǎn)建議，第一個(gè)要深入調(diào)研市場(chǎng)，為精準(zhǔn)定位和市場(chǎng)開發(fā)提供依據(jù)。第二要挖掘地方特色，縣域旅游應(yīng)該注重挖掘地方特色和文化內(nèi)涵，打造獨(dú)具魅力的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引游客并提升競(jìng)爭(zhēng)力。第三要加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)，與當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)等組織加強(qiáng)合作。

　　“聚焦細(xì)分市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與性價(jià)比，創(chuàng)新體驗(yàn)內(nèi)容并優(yōu)化服務(wù)�！蓖跣τ钸@樣建議。

　　另外，游戲《黑神話：悟空》近日爆火帶火了山西旅游，中青旅、眾信旅游等相繼在互動(dòng)平臺(tái)對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了回復(fù)。

　　中青旅表示，公司旅行社板塊銷售多款山西旅游產(chǎn)品，行程2至6日不等，涉及懸空寺、五臺(tái)山、佛光寺、應(yīng)縣木塔、云岡石窟等精華景點(diǎn)。

　　眾信旅游稱，公司持續(xù)關(guān)注相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)，并將根據(jù)市場(chǎng)情況綜合考量是否布局相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于旅游業(yè)IP流量效應(yīng)，劉春生表示，更重要的是要有后續(xù)，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還要繼續(xù)打造新的IP，同時(shí)，也要挖掘旅游景點(diǎn)自身魅力和潛力。

　　談及文旅市場(chǎng)前景，劉春生認(rèn)為，隨著旅游市場(chǎng)不斷復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，文旅市場(chǎng)前景依然廣闊。文旅市場(chǎng)需要更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)的提升，同時(shí)，科技應(yīng)用也會(huì)為文旅市場(chǎng)帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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