中新經(jīng)緯10月29日電 (龔宸芫)“逛了一圈汽車城，沒(méi)記住太多有用信息，反而被各種‘7’占滿了腦子�！毕M(fèi)者王萬(wàn)(化名)說(shuō)。
阿維塔07、極越07、領(lǐng)克07、海豹07……今年上市的新車，含“7”量頗高。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月29日，2024年有89款新品(車型名稱是全新的)上市，其中有21款是“7”系車，占比超過(guò)23.5%，為最高。
2024年部分名字含“7”的新車 中新經(jīng)緯 龔宸芫制表
為何車企給車取名字偏愛(ài)用數(shù)字“7”？
先入為主，打造豪華概念
提起名字里帶“7”的車，不少人第一反應(yīng)是寶馬7系。這款車從第1系排列而來(lái)，屬于寶馬品牌旗艦車型，對(duì)標(biāo)奔馳S級(jí)，也一度是豪華轎車的代名詞。
20世紀(jì)90年代，一句“這是一個(gè)比奔馳還高級(jí)還貴的品牌”廣告詞，讓寶馬7系進(jìn)入中國(guó)并迅速走紅，也讓市場(chǎng)逐漸加深了對(duì)這款車高端地位的認(rèn)知。
當(dāng)然，除了寶馬7系，奧迪RS7等車也是高端車的代表。
車企要打造一款高端車，怎么命名才會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得有高級(jí)感？“數(shù)字越大表示級(jí)別越高，中國(guó)車企的7系車普遍面向中高檔市場(chǎng)，‘7’容易讓消費(fèi)者有先入為主的概念�！北狈焦I(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔說(shuō)。
從產(chǎn)品定位來(lái)看，大部分“7”系車是車企的旗艦產(chǎn)品，有的甚至是開(kāi)山之作，代表車企當(dāng)前最高造車和技術(shù)水平。有的車型肩負(fù)走量任務(wù)，有的車型承擔(dān)品牌向上的使命。
比如10月下旬上市的長(zhǎng)安啟源E07。對(duì)于長(zhǎng)安啟源乃至長(zhǎng)安汽車品牌而言，長(zhǎng)安啟源E07是長(zhǎng)安品牌沖擊高端市場(chǎng)的首款車型，將品牌拉升到20萬(wàn)到30萬(wàn)元的新領(lǐng)域，肩負(fù)著提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重任。
不過(guò)，能代表高端和豪華的并不只有寶馬7系，還有奔馳S級(jí)、保時(shí)捷卡宴等，為何車企最后選用了數(shù)字命名？
汽車行業(yè)分析師鐘師認(rèn)為：“奔馳、奧迪等采用的字母命名形式，不太容易在中國(guó)人腦海里形成記憶，數(shù)字辨識(shí)度更高�！�
簡(jiǎn)而言之，數(shù)字更符合中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知，便于產(chǎn)品保持名字在口頭和書(shū)面的一致性和準(zhǔn)確性。今年上半年，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎也在一場(chǎng)直播中分析了新車命名規(guī)則。
“名字能直接觸動(dòng)消費(fèi)者的首要感覺(jué)和聯(lián)想。老百姓已經(jīng)被無(wú)數(shù)車廠的廣告宣傳和自己開(kāi)車體驗(yàn)給認(rèn)知教育了。比如你非要出個(gè)Y系列，說(shuō)Y10比Y20要強(qiáng)，Y20比Y30要強(qiáng)，那么你就違背了一般用戶的認(rèn)知。”周鴻祎說(shuō)。
為什么7能代表豪華？
既然數(shù)字越大代表級(jí)別越高，那么車企為什么不用“8”和“9”，更偏愛(ài)以“7”切入中高端市場(chǎng)？
有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上試圖給出答案。
“因?yàn)?上面還有8和9，下面還有5和3，7代表中上檔次。從7擋位切入，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象是高端豪華�！痹撁W(wǎng)友認(rèn)為，站在車企角度，“7”進(jìn)可攻退可守，即便首款車失敗了，車企還可以降價(jià)到“3”和“5”拉升銷量；首款車成功的話，車企可以趁勢(shì)推“9”拉升利潤(rùn)和品牌調(diào)性。
愛(ài)用數(shù)字命名的不止車企，半導(dǎo)體知名企業(yè)英特爾生產(chǎn)的處理器的等級(jí)通常通過(guò)數(shù)字來(lái)表示。公開(kāi)資料顯示，其命名規(guī)則為數(shù)字越大，性能等級(jí)相對(duì)越高。例如，3是基礎(chǔ)配置，5是高性價(jià)比，7是高端旗艦，9是豪華頂配。
這或許是不少定位為豪華、高端的新品牌，推出的首款車會(huì)以“7”來(lái)命名的原因。
比如小米汽車的第一款車叫小米SU7，長(zhǎng)安啟源首款車叫啟源A07，吉利銀河首款車則是吉利銀河L7，東風(fēng)本田旗下電動(dòng)品牌燁的首款車為燁S7，紅旗新能源子品牌首款車叫紅旗EH7，東風(fēng)奕派首款車被命名為奕派007……
出于從眾心理，越來(lái)越多“7”系車加入這一戰(zhàn)場(chǎng)，連小米創(chuàng)始人雷軍都不得不發(fā)出感慨。2023年，他在小米SU7亮相發(fā)布會(huì)上稱：“我也不明白國(guó)內(nèi)車圈，大家的車為什么都叫7系。后來(lái)我也跟著大家改成7，叫SU5可能不好，那就叫SU7�！�
從大部分車企解釋來(lái)看，“7”也代表了產(chǎn)品所在的中(大)型細(xì)分市場(chǎng)。從熱銷車型來(lái)看，無(wú)論是理想還是問(wèn)界，或者蔚來(lái)、小米，旗下不同數(shù)字產(chǎn)品，分別代表了不同尺寸和級(jí)別的車型，“7”往往意味著中型乃至中大型車。
懂車帝App顯示，目前在售的“7”系車共有80款，其中，有30款產(chǎn)品均定位為中大型(C級(jí))，29款產(chǎn)品被定位為中型(B級(jí))。
2024年7月末，雷軍在個(gè)人賬號(hào)直播時(shí)，回答產(chǎn)品名由來(lái)又給出另一個(gè)不一樣的回答。他表示，小米要做極致速度，Speed Ultra縮寫(xiě)是“SU”；為了方便好記因此就叫“SU7”。至于為何不叫“SU1”，雷軍解釋道，7指的是大小，就是5米車長(zhǎng)、3米軸長(zhǎng)的C級(jí)車。
在數(shù)字0-9中，“7”也容易讓人產(chǎn)生更深的印象。
比如暢銷書(shū)《哈利波特》就和“7”有諸多聯(lián)系。如原著共7本，作者羅琳、主角哈利·波特的生日都在7月，原著中韋斯萊家共有7個(gè)孩子，霍格沃茨魔法學(xué)校一共有7個(gè)年級(jí)……
“從文化心理角度看，數(shù)字7有特殊含義。中國(guó)人會(huì)認(rèn)為7很吉利，七彩祥云、七上八下，西方也有‘lucky seven’的說(shuō)法。甚至有的車企會(huì)用‘7’當(dāng)logo，雷克薩斯的標(biāo)識(shí)就是倒過(guò)來(lái)的數(shù)字‘7’�！眾W緯咨詢前董事合伙人張君毅分析道。
對(duì)于9月上市的極越07，極越方面曾介紹，該命名預(yù)示著未來(lái)出行的美好愿景。
米勒原理也佐證了這一點(diǎn)。1956年，心理學(xué)家米勒在論文《神奇的數(shù)字7加減2：我們加工信息能力的某些限制》中提出代表短時(shí)記憶的容量的“7±2”法則，也就是說(shuō)，消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)只能處理5—9個(gè)單位的信息。數(shù)字7恰好位于這個(gè)范圍的中心位置，因此它在信息處理中占據(jù)了一個(gè)“甜點(diǎn)”位置，既不過(guò)多也不過(guò)少，恰到好處。
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